Delegação reduz esgotamento mental, segundo Paul Ferreira. Ele sugere uso de ferramentas como Secretaria, Comunicação Social, critérios de controle, parâmetros e métricas para mensuração de objetivos.
No âmbito da Gestão Pública, o Tribunal de Contas da União (TCU) estabeleceu um prazo de 180 dias para que a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (SECOM) implemente um sistema de Controle eficaz em seus contratos de propaganda. Isso inclui a definição de critérios claros para o controle de gastos e a estipulação de metas específicas para cada contrato.
A medida visa garantir que os recursos públicos sejam utilizados de forma eficiente e transparente. A Administração dos contratos de propaganda deve ser realizada com base em critérios objetivos e transparentes, permitindo que a SECOM monitore e avalie o desempenho dos contratos de forma eficaz. Além disso, a implementação de um sistema de Controle eficaz também contribuirá para a Supervisão dos gastos públicos, garantindo que os recursos sejam utilizados de acordo com as necessidades e prioridades do governo. A transparência e a responsabilidade são fundamentais para a gestão pública eficaz.
Controle: Auditoria Revela Falta de Parâmetros Objetivos em Gestões de Lula, Bolsonaro e Temer
Uma auditoria realizada pelo Tribunal de Contas da União (TCU) constatou que as gestões de Luiz Inácio Lula da Silva, Jair Bolsonaro e Michel Temer não possuíam parâmetros objetivos para orçar peças publicitárias e medir sua eficiência. A falta de controle e gestão adequada pode levar à ineficiência no uso do dinheiro público. A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (SECOM) foi criticada por não ter publicado documentos com informações detalhadas sobre acordos com agências de publicidade.
A auditoria analisou 15 campanhas realizadas entre 2018 e 2023, nas quais foram gastos R$ 542,8 milhões. Em todos os governos deste período, foram encontradas inconsistências que podem levar à ineficiência no uso do dinheiro público. As despesas com publicidade cresceram desde o início da coleta dos dados e atingiram o pico no ano passado, quando foram destinados R$ 379 milhões às ações de marketing do governo.
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Administração e Supervisão: Falta de Controle e Gestão Adequada
A falta de controle e gestão adequada pode levar à ineficiência no uso do dinheiro público. A SECOM deverá incluir parâmetros padronizados para a definição de como se chegou ao valor estimado para o custo inicial da campanha e incorporar métricas para mensuração de resultados. Além disso, a SECOM deverá publicar documentos com informações detalhadas sobre acordos com agências de publicidade.
O relator do processo, ministro Benjamin Zymler, criticou a falta de controle e gestão adequada, afirmando que isso cria um incentivo para que as agências de publicidade aumentem o preço do serviço para maximizar os lucros às custas dos cofres da União. Ele também criticou a autonomia do governo para autorizar despesas com base em justificativas genéricas e o excesso de discricionariedade dos gestores.
Gestão e Controle: Critérios de Controle e Parâmetros
A falta de critérios de controle e parâmetros objetivos pode levar à ineficiência no uso do dinheiro público. A SECOM deverá estabelecer critérios de controle e parâmetros objetivos para a definição de como se chegou ao valor estimado para o custo inicial da campanha e incorporar métricas para mensuração de resultados. Além disso, a SECOM deverá publicar documentos com informações detalhadas sobre acordos com agências de publicidade.
A auditoria também criticou a falta de padronização entre os relatórios dos resultados das campanhas, para uma comparação do desempenho de cada um, e em alguns casos não há detalhes sobre metas obtidas em cada um dos meios veiculados. A SECOM deverá estabelecer critérios de controle e parâmetros objetivos para a definição de como se chegou ao valor estimado para o custo inicial da campanha e incorporar métricas para mensuração de resultados.
Fonte: @ Estadão
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