Luiz Felipe Barros destaca a importância da evolução das estratégias de CMO para garantir segurança de marcas, mensuração de resultados e integração eficaz com agências.
Em conversa exclusiva direto de Cannes, Luiz Felipe Barros, Global Chief Marketing Officer da Channel Factory, compartilha sua visão sobre a evolução do CMO nas empresas, a segurança das marcas nas redes e o futuro da agência que lidera. O Marketing Digital tem sido um elemento-chave nesse cenário de transformação, impulsionando a inovação e a eficácia das estratégias de comunicação.
Além disso, Barros destaca a importância do Marketing na Internet e das estratégias Online para alcançar e engajar o público-alvo de forma mais assertiva. A integração de ferramentas digitais e a análise de dados têm sido fundamentais para o sucesso das campanhas e para a construção de marcas sólidas no ambiente digital.
Marketing Digital na Evolução do CMO
Como você percebe a evolução do CMO nesse cenário de Marketing Digital? O papel do CMO passou por mudanças significativas e agora requer uma compreensão abrangente de todas as estratégias de marketing, indo além da criatividade. É crucial que ele consiga alinhar as estratégias de marketing com os objetivos financeiros da empresa, medindo o retorno sobre o investimento de maneira clara e precisa. No entanto, muitos CMOs ainda enfrentam desafios para demonstrar o valor tangível do marketing, o que pode resultar na área sendo vista como um centro de custos em vez de um investimento para o crescimento da empresa.
O Papel do CMO no Marketing Digital
Para alterar essa percepção, é vital que o CMO una a criatividade das campanhas com uma segmentação eficaz, uma distribuição de mídia otimizada – que minimize o desperdício – e faça uso de ferramentas avançadas de análise, como marketing mix model, testes de incrementalidade, estudos de brand lift e atribuição multi-touch. Essas ferramentas comprovam para os CEOs e CFOs o impacto de curto e longo prazo das campanhas de marketing.
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Marketing Digital e a Estratégia do CMO
O CMO não deve ser o jogador que faz os gols, nem mesmo o goleiro ou zagueiro da equipe. Os melhores CMOs se assemelham a Pep Guardiola; são os treinadores de suas equipes, agências e parceiros. Seu foco deve estar em liderar a estratégia, ter os melhores talentos, compreender o concorrente e ser flexível e ágil para adaptar a equipe a diferentes desafios. O sucesso das marcas advém da capacidade de coordenar as diversas competências dentro do marketing para alcançar os objetivos de negócio, independentemente do ambiente externo.
Segurança de Marcas no Marketing Digital
Como vocês garantem a segurança das marcas em suas campanhas de Marketing Digital? Somos reconhecidos globalmente pelo nosso trabalho em Brand Safety. Para assegurar que os anúncios sejam exibidos em um ambiente adequado e seguro para as marcas, a Channel Factory emprega uma abordagem avançada de machine learning e inteligência artificial para analisar os vídeos disponíveis nas redes sociais.
Brand Safety e Marketing Digital
Estamos conectados às principais plataformas de mídia social do mundo, o que nos permite utilizar tecnologias como transcrição de áudio, metadados, tom de voz, reconhecimento de objetos e análise frame-by-frame por meio de visão computacional para compreender o conteúdo de cada vídeo de forma detalhada. Essa categorização minuciosa nos possibilita criar segmentações que não estão disponíveis nas próprias plataformas.
Garantindo a Segurança de Marcas no Marketing Digital
Para assegurar a Brand Safety, por exemplo, para marcas de álcool, certificamos que seus anúncios não sejam exibidos em vídeos que promovam o consumo irresponsável de álcool. Para marcas automotivas, garantimos que os anúncios sejam veiculados em contextos relevantes, como vídeos de automobilismo e análises de carros, e não em vídeos infantis, onde a audiência não está alinhada com o público-alvo.
Fonte: @ Estadão
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